اقتصاديات الاعلام واتصال

1. تعريف اقتصاديات الاعلام واتصال
2. الخصائص الاقتصادية لوسائل الإعلام
3. أسباب الاهتمام باقتصاديات الإعلام
4. العلاقة بين المواد الإعلامية والاقتصاد
5. نماذج عن اقتصاديات وسائل الإعلام

تعريف اقتصاديات الاعلام واتصال

قال روبرت بيكارد ، الذي عرّف اقتصاديات الإعلام بأنه أحد أهم آباء هذا المجال: بشكل عام ، استخدم الموارد المتاحة. يهدف هذا التعريف إلى ربط العلاقة بين المؤسسات الإعلامية والجمهور من جهة وبين المؤسسات الإعلامية والمعلنين من جهة أخرى. كما تقول جيليان دويل ، يهتم اقتصاديات وسائل الإعلام بـ "التجارة الدولية ، واستراتيجية الأعمال ، والتجزئة ، ونشر المخاطر ، واستغلال الحقوق ، وسياسات التسعير ، وتطوير أسواق الإعلانات ، والمنافسة ، وتركيزات الصناعة التي تؤثر على الصناعة. من خلال تقديم جيليان ، شركة إعلامية ، ركزت على مجموعة من القضايا التي تؤثر على المحتوى الإعلامي ومؤسساته.

 

   يعرّف مصطفى كافي اقتصاديات الإعلام على أنها "فرع الاقتصاد التطبيقي الذي يدرس إنتاج وتوزيع واستهلاك المحتوى الإعلامي". وبالتالي ، فإن هذا التعريف يلقي الضوء على اقتصاديات الإعلام كأحد فروع الاقتصاد التطبيقي الذي يدرس مجموعة متنوعة من الموضوعات كتخصص في حد ذاته.

الخصائص الاقتصادية لوسائل الإعلام:

• أصبح الإعلام سلعة مثل أي سلعة أخرى ترضي ما يسميه الاقتصاديون 5 ملايين من السلع: المال والمال والعمالة والقوى العاملة والمواد الخام والآلات والإدارة.

• أصبحت وسائل الإعلام مؤسسة اقتصادية ترتبط جوانبها الاقتصادية والإنتاجية ببعد الإعلام الذي يستهدف المستهلك بالدرجة الأولى ، وذلك بفضل حقيقة أن هذه المؤسسات الإعلامية هي وكلاء اقتصاديون ، والمستهلكون والمعلنون هم أحد العوامل الرئيسية المؤثرة هذه الكيانات من خلال تحديد واختيار المواد المفضلة والمبالغ التي يجب دفعها مقابل الخدمات الإعلامية والإعلانية.

• يحقق الإنتاج الإعلامي بشكله النهائي عوائد بالمعنى الاقتصادي (تحقيق الربحية) بما يضمن عائدًا على الاستثمار في رأس المال يضمن استمرار تقديم الخدمات وتحقيق الرسالة الإعلامية.

• طبيعة المنافسة في المؤسسات الإعلامية لا تتعلق فقط بطريقة تقديم الرسالة الإعلامية (كمادة) أو بمحتوى هذه الرسالة الإعلامية (المعلومات والأفكار) ، ولكن أيضًا بالمنافسة على السوق.

منتج قابل للتلف.

• التوزيع السريع والمكلف.

• رأس مال ضخم.

• الصناعات التي تتسم بالمخاطر.

أسباب الاهتمام باقتصاديات الإعلام

الاهتمام بالجوانب الاقتصادية لوسائل الإعلام "برز من خلال صناعة السينما الأمريكية منذ الأربعينيات ، وظهر هذا الجانب في أوروبا في الستينيات ، وأخيراً في بداية الألفية الثالثة ، أي بعد عام 2000 ، في عدة ثلث. حول العالم ، عندما ترسخ البعد الاقتصادي وفرض قوانينه ». يعود الاهتمام بدراسة وتحليل اقتصاديات الإعلام إلى عدة أسباب ، ولعل أبرزها: على النحو التالي.

- تريد دراسة العلاقة بين الاقتصاد والإعلام: لتكون قادرًا على المعرفة بناءً على كيفية أو كيفية عمل وإدارة المؤسسات الإعلامية ؛ يتم ذلك من خلال تسليط الضوء على تأثير المتغيرات الاقتصادية على اتخاذ القرارات في المنظمات الإعلامية ، مثل التأثير على صنع القرار المنتج. اقتصاديات وسائل الإعلام "تشير إلى العمليات التجارية والأنشطة المالية للشركات التي تنتج وتسوق منتجات الصناعات الإعلامية المختلفة."

- استثمار ضخم في قطاع الإعلام: يحقق الإعلام أرباحاً طائلة في ظل العمل الدعائي الذي يمكن القيام به من خلال الإعلام أي من خلال الدعاية. على سبيل المثال ، "حققت إحدى الصحف ، وهي New York Times في الولايات المتحدة ، 12.3 مليون دولار من العائدات في عام واحد ، وبلغت عائدات الإعلانات 175 مليون دولار في نفس العام. ويبلغ معدل التوزيع اليومي للصحيفة 180.000 نسخة ، و مجلة أسبوعية تصدر يوم الأحد يبلغ تداولها مليون نسخة ، تجاوز 453 ألف نسخة.

- التدخل في النشاط الإعلامي الاقتصادي: هناك بعض الفئات التي تحاول التدخل في النشاط الإعلامي الاقتصادي من أجل ضمان الاستمرارية في السوق. قد تلجأ دولة ممثلة بحكومة إلى هذه القضية لاحتكارها ، أو قد تهيمن عليها قوة اقتصادية كبرى ، أو قد يستثمر فيها القطاع الخاص.

- إيجاد حلول لمشاكل الإنتاج الإعلامي: النظر في كافة التعقيدات المتعلقة بالمواد والأفكار ووقت الإنتاج.

التغيرات المعاصرة التي أثرت على الإعلام: في العصر الحديث ، مع ثورته التكنولوجية ، وثورته الرقمية ، وعولمة مختلف الأشكال الاقتصادية والثقافية ، وظهور الشركات متعددة الجنسيات ، هناك اهتمام متزايد بدراسة الإعلام من خلال جوانبه الاقتصادية.

العلاقة بين المواد الإعلامية والاقتصاد:

1 - صلات وثيقة ومتسارعة بين كافة قطاعات أنشطة الدولة وروابط الأخيرة بوسائل الإعلام الدولية. تطرح هيمنة الشركات متعددة الجنسيات والدول المتقدمة على خطوط الاتصال الدولية الرئيسية مشاكل ليس فقط من وجهة نظر أيديولوجية وسياسية ، ولكن أيضًا من وجهة نظر اقتصادية وتنافسية ونظام الإعلام الدولي الجديد.).

2 - النشاط الإعلامي: يمثل تكلفة أول توقع منطقي لنتائج مالية. يجب أن نتذكر أن الخدمات الإنتاجية دائمًا (خاصة بالنسبة لنا) تأتي مصحوبة بتكاليف واستثمارات ، يتحمل معظمها المجتمع ككل.

لكن هذا العبء لا يمكن تحمله إلى الأبد ، ويجب أن ندرك في الوقت المناسب أننا في وضع حرج.

3 - توفر الأنشطة فرص العمل ، أي الدخل المحتمل ، وهذا يؤثر على اقتصاد المجتمع الجزائري ككل. يعمل 7000 شخص منهم

إن تكوين وكالة إعلامية ليس بالأمر السهل في قطاع الإعلام حيث أن الاستثمار المطلوب لذلك يصبح أعلى بكثير والخدمات المقدمة تنطوي على مخاطر أكبر. هناك حاجة إلى مناهج اقتصادية للتغلب على هذه المخاطر ومكافحة الهدر.

في الإعلام أيضًا ، هناك قضية المنافسة ، حيث يتنافس كل ركن من أركان الإعلام مع الركائز والمطالب الأخرى.

في عصرنا ، وخاصة في بلدنا ، أصبح من الضروري تجاوز السياسات الإعلامية البسيطة التي تقتصر على الصيغ المألوفة لـ "من يقول ماذا ، ومن يتأثر ، وكيف". أنا هنا. يجب أيضًا العثور على السياسات الاقتصادية لوسائل الإعلام على أساس صيغة مختلفة. أي من يدفع لمن وماذا ولمن وبأي قدرة وبأي عائد.

ب- الغرض من دراسة اقتصاديات الإعلام أو الصحافة هو اعتبار العمل الصحفي نشاطاً اقتصادياً كأي نشاط آخر. وينطبق الشيء نفسه على الموارد البشرية ، أي وجود أطر قانونية وحماية للعمال داخل المؤسسات الإعلامية.

تهتم دراسة اقتصاديات وسائل الإعلام بالمطبوعات والكتب والإذاعة والتلفزيون والأفلام والإنترنت ، والتطور التكنولوجي الهائل في صناعة الإعلام والصحافة ، وتكاليفها الباهظة ، وإيراداتها الكبيرة ، والطلب الكبير على الخدمات. وسائل الإعلام ... أنماط التوصيل والأقمار الصناعية والتطورات التكنولوجية للإنترنت.

تصنيف المؤسسات الإعلامية (أجور الصحفيين والمصورين والفنيين ...) تكاليف إدارة وسحب وتوزيع رأس المال.تكاليف الموارد الرئيسية مثل الورق (الهيئات الكمية) التي لها تأثير مباشر (هيئات ألعاب القوى).

التوزيع السلكي واللاسلكي للمؤسسات السمعية والبصرية. المؤسسة الوطنية للإشراف البرقي واللاسلكي L'RPE. يقوم اقتصاد الصحافة على ضبط الجوانب البشرية والتقنية والمالية دون مراعاة الجوانب الثقافية والاجتماعية. وأنت تتحكم فيه. الغرض من وجود المشروع هو المنفعة العامة والخاصة.

يهتم المستهلكون بالوصول إلى الأخبار دون معرفة حالة إنتاجها.

نماذج عن اقتصاديات وسائل الإعلام

اقتصاد الوسائط الرقمية: أدى تطور تكنولوجيا المعلومات والاتصالات وظهور الإنترنت إلى ظهور وسائل التكنولوجيا والمعلومات الحديثة مثل المواقع الإلكترونية والصفحات الإلكترونية والبريد ومواقع الدردشة والمدونات ومواقع التواصل الاجتماعي. حتى وسائل الإعلام الرقمية بدأت في التأثير على وسائل الإعلام التقليدية مثل الصحف والتلفزيون والمواقع الإلكترونية على سبيل المثال. "شدد العديد من المحللين الاقتصاديين على التأثير الإيجابي لتكنولوجيا الإنترنت على صناعة الإعلام. ركزت دراسة جوديون عام 1998 على تأثير رقمنة وسائل الإعلام على اقتصاديات حجم المحتوى الإعلامي. وبالنظر إلى الفوائد الاقتصادية لوسائل الإعلام ، يعتقد جوديون أن زيادة سيؤدي الاستثمار إلى إنتاج منتجات أكثر جاذبية ، فكلما زاد الطلب على المنتج ، زادت التكاليف الثابتة ، وزادت المبيعات ، وزادت عدم وجود تكاليف ، حيث تزداد الأرباح وتزول التكاليف معها ، لذلك عندما نتحدث عن اقتصاديات وسائل الإعلام الجديدة ، فإن الجدل هو بين محتوى هذه المادة والموقع الإلكتروني الذي أصبح سلعة ملموسة ، والعرض والطلب. ، يدور حول الجماهير التي تشارك في عملية الشراء و بيع التطبيقات والمواقع الإلكترونية ، على سبيل المثال ، يدر أرباحًا من خلال كل زائر وعندما يقوم كل مستخدم بتنزيل التطبيق ، حيث يجب ملاحظة أنه من خلال محركات البحث يمكن تحديد ما يشاهده الجمهور ويتم تحليل البيانات وبيعها للشركات السيطرة على المحتوى والتأثير على المجموعات المستهدفة. لذلك ، بناءً على المعلومات التي يتم جمعها من خلال اهتمامات المستخدم ، يتم وضع ما يلفت انتباه المستخدم على موقع الويب أو التطبيق لمساعدة المستخدمين على البقاء لفترة أطول وتحقيق المزيد من الفوائد. تركز "المعضلة الاجتماعية" على هذه المشكلة من خلال استضافة شخصيات شغلوا مناصب ومناصب مهمة في المجال.

سهلت جميع أشكال اقتصاديات وسائل الإعلام المنافسة المتزايدة بين الشركات والمؤسسات الإعلامية في مختلف البلدان. تم استخدامه ، خاصة في ظل الأنظمة الرأسمالية ، كأداة للسيطرة على البلدان الأخرى من أجل فرض أيديولوجيات وأنماط حياة وسلع استهلاكية جديدة. هل يمكن لوسائل الإعلام أن تظل محايدة وتنقل الحقائق كما هي للجماهير والرأي العام؟ وهل لا يزال من الممكن الحديث عن خصوصية المستخدم بعد أن أصبح المال والربح الهدفين الأساسيين لوسائل الإعلام والتواصل والتواصل؟