الحملة الاعلانية واهميتها
خطة البحث
المبحث الاول الاعلان
- تعريف الاعلان
- عناصر الاعلان
- انواع الاعلان
المبحث الثاني الحملة الاعلانية
- تعريف الحملة الاعلانية
- خطوات انشاء الحملة الاعلانية
- اهمية الحملة الاعلانية
- نتائج الحملة الاعلانية
الاعلان
طريقة للاتصال بشخص ما بغرض إقناعه باتخاذ قرار
بشأن مسألة معينة.
المعلنون يريدون جني إيرادات أو ربح.
قد يحتوي الإعلان نفسه على اتصال واحد أو أكثر.
فمثلا
في عام 1710 ظهر مفهوم الإعلان التنافسي مقارنة بالإعلان الرائد.
كانت شركات الأدوية أول من استخدمها عندما يتعلق الأمر بالإعلان التنافسي.
من عام 1875 إلى عام 1905 ، أصبح الإعلان وسيلة مؤكدة لزيادة المبيعات
يكمل الإعلان المطبوع. الترويج للسلع أو الخدمات. (عرق ، 1998)
الإعلانات موجودة في كل مكان ومن الصعب تخيل عالم بدونها. لكن
في أماكن غير متوقعة ، ستجد الشركة طرقًا لوضع نفسها أمام الجماهير.
كمستهلك ، قد يكون من الصعب تحديد المنتجات الجديرة بالثقة بالفعل.
بالنسبة للشركات ، فإن بناء الثقة أصعب.
تقنية تجعل الشخص يتصرف بطريقة معينة. تعرف على جمعية التسويق الأمريكية
الإعلان: تعريف Oxtfield: هذه عملية اتصال تهدف إلى التأثير.
البائعون والمشترين يعرّفون عن أنفسهم للمعلنين و
التواصل من خلال قنوات الاتصال العامة.
وزيادة الأرباح وفي العشرينيات من القرن الماضي ، بدا أن الإذاعة تؤكد وجودها
كوسيلة إعلانية ناجحة لدعم الناس.
عناصر الإعلان
1. العنوان:
هذا عامل رئيسي يساهم في نجاح أو فشل الرسائل الإعلانية. لأن أحد العوامل
إنه الشيء الرئيسي الذي يمكن أن يلفت انتباه القارئ ويجعله مهتمًا بقراءة أو مشاهدة
الرسالة الإعلانية.
2. الرسومات والصور:
إنها إحدى أهم الطرق لنقل الأفكار والمعلومات الواردة في إعلانك إلى جمهورك.
كما أنه أكثر فاعلية في ذهن الجمهور من استخدام الكلمات والجمل. عمل إعلاني
اجذب انتباه القراء والمشاهدين حتى يفهموا ويتذكروا ما يتحدثون عنه
الى الابد وجعلهم يؤمنون به.
3. الحركة واللون:
اللون عامل مهم في جذب العين حيث يمكن أن يؤثر على الدرجة.
السطوع والتشبع والبصمة والتباين مع الألوان الأخرى. لان
يكون تأثير اللون في الإعلان أقوى بكثير ، ويكون انتباه المشاهد أعلى منه في
نتائج الإعلان اسود وابيض
الحركة أكثر فاعلية من اللون في جذب الانتباه. وفقًا لبعض الأبحاث ، يكون
الكائن أو الواجهة
يمكن للشاشة الثابتة جذب ما لا يزيد عن 6٪ من المارة لرؤيتها. القرص أو
في محور يمكن أن يجتذب 45٪ من المشاة.
4. الكلمات والجمل:
الكلمات هي أسهل طريقة لنقل أفكار المعلن للقراء والمستمعين والمشاهدين.
كما يمكنك أن تقول ، فإن الكلمات والجمل المستخدمة في الإعلانات ليست هي نفسها
لأغراض الدعاية. استخدام الكلمات يتطلب الإبداع والإبداع
يساعد ويحقق لها صدى خاص في ذهن المستمع.
5. الشعارات والعلامات والرموز:
غالبًا ما يتطلب تصميم الإعلانات استخدام الشعارات أو الرموز أو الرموز
لوصف فكرة
الإعلان وتقديمه للقراء أو المستمعين أو المشاهدين من خلال وسائل النشر المختلفة.
الشعار هو شكل قصير من فكرة رسالة إعلانية يتم التعبير عنها في جمل بسيطة
التأثير النفسي. مستهلك. اكتشف ما وراء هذا الشعار.
العلامات هي كلمات مثل "رخيص" أو "مناسب تمامًا" تعمل بشكل مثالي بأي
في اجتذابه
انتباه القارئ / المستمع لأنه يعمل على نقل معنى الكلمات الإعلانية إلى ذهن
لا تنسى تتوافق مع
موضوع ما الإعلان لجذب المستهلكين وخلق الرغبة من خلال ممارسة نوع من
طريقة تؤكد على فكرة.عينة من اعلان او رمز لتشجيع حركة الجمهور أو القارئ
الذي يساعده الرمز
المستهلك.
انواع الإعلان
الإعلانات التعليمية:
المتعلقة بتسويق منتجات جديدة لم تكن موجودة من قبل
أقدم المنتجات التي تم تعديلها قبل طرحها في السوق أو بطرق غير معروفة
للمستهلكين.
الإعلانات المستهدفة أو الرسائل الإخبارية: تلك التي توفر معلومات حول كيفية اللقاء
تعرف على احتياجات جمهورك وتأكد من حصولهم على ما يتم الإعلان عنه
بأقل قدر من الجهد ، في أقصر وقت ممكن ، وبأقل تكلفة ممكنة.
الدعاية الإعلامية:
الترويج لإنتاج أي نوع من السلع أو الخدمات
من خلال إتاحة البيانات للجمهور أو توزيعها أو بثها ، أو بواسطة مؤسسة
سيتم تعزيز البيانات والروابط بين الأفراد.
إعلانات التذكير:
الإعلانات المتعلقة بالسلع أو الخدمات أو المرافق أو الأفكار
المعروفة
على الرغم من أنه عام في طبيعته وشخصيته ، إلا أنه يهدف إلى تذكير الجمهور
وتقريبه
الإعلانات التنافسية:
يجب أن تكون هذه إعلانات لمنتجات أو خدمات منافسة. هذا هو،
هم من نفس النوع ومعادلون لبعضهم البعض من حيث الخصائص
شروط الاستخدام ، إلخ.
يعتمد نجاح هذا النوع من الإعلانات على الأموال التي ينفقها المعلنون لمساعدتهم
تغلب على منافسيك بأفكار جديدة ومبتكرة للرسائل الإعلانية المشتركة ،
مرئية ومقبولة بشكل عام.
حملة إعلانية
إنها سلسلة من الإعلانات أو الإعلانات المختلفة
واحد في واحد أو أكثر من الوسائط ، مرتبط بهدف واحد ويستهدف الجمهور
حدد. يمكن أن تكون هذه الفترة أطول أو أقصر حسب أهداف الشركة
الحملة الانتخابية. غالبًا ما تستخدم هذه الكلمات خطاب إعلاني قوي
وسوف تتكرر لتحقيق أهداف الشركة. حملة ذهنية الجمهور المستهدف
الإعلان هو استراتيجية مصممة خصيصا لتحقيق.
هدف محدد مع الإعلان ، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية
العمل في سوق معين أو زيادة المبيعات أو تحسين الاتصال.
تتضمن الحملة الإعلانية تصميم ووضع سلسلة من الإعلانات
عند الوصول إلى المستخدمين المستهدفين بوسائط إعلانية متنوعة ،
تركز الحملات الإعلانية على نفس العلامة التجارية أو بعض المنتجات
العلامة التجارية الحالية.
خطوات إنشاء حملة إعلانية
حدد أهدافك حدد أهداف حملتك الإعلانية بوضوح. اسأل نفسك ما الذي تحاول القيام به
حقق ذلك مع إعلاناتك. أعط إجابات أوضح وأكثر تحديدًا بدلاً من مجرد قول
"أريد المزيد من المبيعات"
قرر ما تريد الترويج له
الخدمة أو المنتج
حدد الجمهور المحدد الذي تريد الوصول إليه. استهداف
كن دقيقًا ومحددًا ، وليس مجرد "المزيد من المشترين" أو "المستهلكين".
حدد مكان جمهورك
اهمية الحملة الاعلانية
تنفيذ الحملات الإعلانية هو نتيجة التعاون الوثيق والمستمر بين المكاتب
وكالة إعلانات من جهة ، والمعلن من جهة أخرى.
أخيرًا ، اقتراح موضوعي مقدم من وكالة إعلانات. يختار. أ
الموضوعات ، الوسائل ، الأعمدة.
بمعنى آخر ، يمكن لوكالات الإعلان أن تقترح وتختار.
المعلن لديه ما يريد.حدد هدفًا ، اختر هدفًا ، حدد ميزانية.
والأسس الإبداعية.اختيار وسائل الإعلام والمذاعة والنشر.
مراقبة الخطط الإعلامية وتقدم الحملة ونتائجها.
* تحديد الهدف من الحملة الإعلانية (صياغة الهدف)
يجب صياغة الأهداف الإعلانية والترويجية بدقة كبيرة لأنها توجه الحملة.
الدعاية العامة. لدقة ووضوح الغرض ، يجب أيضًا تضمين ما يلي:
الغرض: تحديد الأهداف التي نبحث عنها ومن تستهدفها.
المهلة الزمنية: الوقت المقدر للوصول إلى الهدف المحدد.
نسبة: تمثيل عددي لجسم مع ميزات تسهل الملاحظة.
تطوير استراتيجيات للإبداع والابتكار واستكشاف الخطط والموضوعات
نتائج الحملة الاعلانية
أولاً - الغرض:
تحسين سمعة منتجاتنا وعلاماتنا التجارية وأسمائنا التجارية
زيادة المبيعات ، وجذب جيل جديد من المستهلكين ،
تراخيص الإعلان وعرض صور العلامة التجارية والمراسلات
حملات المنافسين ، والمشاركة الجديدة في إطلاق المنتجات الناجحة ،
وتحسين مصداقية الموزعين.
ثانياً: الحد الزمني:
موضوعي ونسبي ، ونادراً ما يتجاوز السنة.
ثالثا - النسبة:
زيادة الحصة السوقية للشركة بنسبة x٪ والوصول
ستتمتع المجموعة التي تتراوح أعمارها بين 18 و 25 عامًا بمعدل سمعة
المبيعات بنسبة x٪.التفريق بين أهداف الحملة الإعلانية:
اعتمادًا على مستوى رد الفعل الذي يقدمه الأشخاص ، يمكننا التمييز
من بين الفئات الثلاث لأهداف الحملة الإعلانية:
(أ) تحديد العلامة التجارية
والمنتج والآلية والترخيص (الوعي) ؛
ب- المشاعر
(مستوى الشعور) تجاه علامة تجارية معينة أو منتج أو فكرة
أو شخص أو شركة ، إلخ.
ج- تأكيد المستهلك الفوري (مستوى Contiv)
. بمعنى آخر ، إنه يحفز
هو مجموعة من الأشخاص تريد التأثير عليهم في حملتك الإعلانية.
يؤثر الهدف أو المستهلك المحدد على كل استراتيجية إعلانية. خاصة،
الموضوعات ووسائل النشر والإعلانات وبث
الإعلانات. على العكس تماما، الأخطاء في تعريف الهدف تؤدي إلى عواقب وخيمة.
يبلغ 15٪ وزيادة في
رغبة المستهلك في الشراءأو طلب اختبار المنتج أو التوثيق.
اختيار الأهداف وأهميتها:
الهدف
، الأخطاء في تعريف الهدف تؤدي إلى عواقب وخيمة.
رابط المتجر الكتروني https://63360d9089fc4.site123.me/
مصادرومراجع
-اسيل محمد مروان اساسيات الاعلان وحمالات الاعلانية في ضل الازمة المالية منتديات الشرق الاوسط
- محمود محمد رضا الحملات الاعلانية وترويج المبيعات قسم العلوم التجارية
تعليقات
إرسال تعليق